Branchevereniging DDMA presenteerde onlangs de eerste resultaten van het jaarlijkse Data-Driven Marketing Onderzoek (DDMO) 2026, waarin de ontwikkelingen rondom data, marketing en AI binnen Nederlandse organisaties in kaart worden gebracht. De nieuwste editie laat zien dat AI zich ontwikkelt van een experimentele marketingtool naar een organisatiebreed vraagstuk. Inmiddels beschikt twee op de drie organisaties over AI-beleid en verschuift de regie steeds vaker van marketing naar het management.
De eerste onderzoeksresultaten werden op 24 juni gedeeld tijdens de co-creatiesessie van de RAAIT-community Marketing & Retail. Daaruit blijkt onder meer dat 71% van de organisaties AI inzet voor marketingactiviteiten. Tegelijkertijd gebruikt 41% van de professionals eigen AI-tools buiten het organisatiebeleid om, wat het belang onderstreept van duidelijke richtlijnen, governance en bewustwording binnen organisaties.
De uitkomsten sluiten nauw aan bij de thema’s die binnen RAAIT centraal staan. Naarmate AI een grotere rol speelt in organisaties, groeit ook de behoefte aan een verantwoorde implementatie waarin technologie, beleid, menselijk handelen en samenwerking hand in hand gaan. Responsible AI draait immers niet alleen om wat AI kan, maar vooral om hoe organisaties AI op een betrouwbare, transparante en maatschappelijk verantwoorde manier inzetten.
Ook DDMA bouwt hierop voort tijdens DDMA NEXT | The New Marketing Reality, dat op 26 november plaatsvindt. Geïnspireerd door de recente column van DDMA-directeur Judith Oude Sogtoen staat het evenement niet alleen stil bij de nieuwste AI-ontwikkelingen, maar vooral bij de impact van AI op creativiteit, vakmanschap en de relatie tussen mens en merk.
Benieuwd naar alle inzichten? Het volledige Data-Driven Marketing Onderzoek 2026 verschijnt binnenkort op de website van DDMA.